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      疫情下,贏了口紅的指甲油領域還有多大空間?

      時間:2020-7-14 22:52:49 作者: 中妝網 點擊: 加入收藏

        疫情下,很多事情都改變了,甚至一些生活方式都在疫情后永久改變了。

        指甲油可能想不到,疫情后,"指甲油效應"替代了"口紅指數"。

        美國《財富》雜志網站 7 月 7 日刊載題為《口罩可能讓"口紅指數"消亡》的報道,稱在疫情之下,"口紅指數"可能有了新的替代選擇——"指甲油效應"。

        疫情期間,隔離以及外出減少都降低了消費者對口紅的需求,再加上出門都需要佩戴口罩,這使得口紅幾乎沒有了用武之地。

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        據凱度消費者指數公布的數據顯示,1-2月美妝零售全渠道下跌13%,而指甲油品類在2月卻同比增長179%。而據麥肯錫追蹤亞馬遜美國的銷售數據顯示,截至4月11日的四個星期內,在唇部彩妝產品銷量和價格雙雙下滑的同時,指甲油銷量飆漲了218%。

        指甲油的春天來了嗎?

        美甲產品零售會迎來大幅增長。

        總部位于英國倫敦的產業信息決策企業ReportByuer曾發布的報告《全球美甲護理市場分析:2018~2024年》中提出預測顯示到2024年,全球美甲市場規模有望達到130億美元,2018~2024年平均增長率將保持在5.3%左右。

        報告分析認為,在女性們時尚潮流的發展與金錢力量強化的推動下,全球美甲護理市場規模將持續增長。

        在中國市場,以小奧汀和Miss Candy為例來看,這二個本土指甲油品牌都有著很強的吸金能力。小奧汀在天貓官方旗艦店近30天的銷售額已經超過了4000萬;Miss Candy2016年天貓旗艦店全年銷售額就接近1個億。

        在線下,小奧汀在北京、上海、武漢、杭州、重慶等地開設有線下專柜并入駐了全國198家絲芙蘭門店,入駐了眾多美妝集合店;Miss Candy也在全國各地的高檔商業區開設了線下體驗店。

        快速的發展的小奧汀和Miss Candy成了資本的寵兒。小奧汀品牌獲得了益源資本的天使輪融資,近期又傳被完美日記收購;Miss Candy也在創業之初獲得了近6000萬人民幣的融資。

        隨著疫情在全球范圍的蔓延,美甲門店的到店率持續走低,美甲產品零售會迎來大幅增長。各種品牌和造型的甲油、甲膠、指甲貼、燈具等產品通過電商渠道來到女性手中,滿足了女性自己動手、快速變美的美甲需求。另一方面,不管是主打健康指彩的Miss Candy,還是主打環保的小奧汀,無毒性美甲護理產品和天然美甲護理產品正成為拉動美甲市場不斷增長的動力??梢?,在中國的美甲市場不再被科蒂、雅詩蘭黛、歐萊雅和露華濃、香奈兒等品牌統領著,一些新銳品牌在線上成長,成了這些國際品牌最有力的競爭對手。

        美甲服務面臨多重考驗

        在美甲市場,除了小奧汀和Miss Candy,還出現了很多的玩家,比如解放手藝人的河貍家,從商戶痛點切入的懶貓貓,以到店+上門并行的InNail。

        與美甲產品的競爭主要集中于線上不同,美甲產業鏈上的美甲服務與培訓則多居多線下。美甲服務主導著中國美甲市場的發展,已經形成了足夠大的市場蛋糕。不過目前美甲店多以單店業態為主,占據了90%以上的市場份額。

        眾所周知,美甲服務是嚴重依賴于美甲師自身的審美和手藝的,服務本身難以實現標準化,這也注定了美甲行業難以培養出批量化的美甲師,導致美甲店的服務品質參差不齊。

        另一方面考驗則來自美甲產品,由于美甲產品的生產和環保資質較難獲取,因此市場上存在大量不達標和違規生產的產品。

        雖然美甲行業目前存在種種問題,但面對這片巨大藍海市場,依然有不少投資者不斷涌入。就連日本著名手表生產商卡西歐(Casio)聯手日本美容集團 Kose(高絲),發布一款美甲機的原型 Nail Printer,正式進軍美甲行業。

        不管是3D指甲還是高科技的AI美甲機,美甲這片藍海還有很多可以開發的東西,未來在指甲油領域能做的事情還有很多。


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